维多利亚的秘密宣布停止泳装业务 目前业绩已连续下滑3个月

主要内容：维多利亚的秘密（以下简称“维密”）母公司L Brands近日发布2月销售数据。报告期 内，L Brands净销售额为7.7亿美元，较上月下滑

 

维多利亚的秘密（以下简称“维密”）母公司L Brands近日发布2月销售数据。报告期 内，L Brands净销售额为7.7亿美元，较上月下滑10%。L Brands方面称，泳装等业务的退出对公司整体和维密的可比收入双双带来了不良影 响，分别下滑了6%和8%。

 

数据显示，2017年2月维密的可比收入下滑了16%，去年同期为增长4%；沐浴品牌 Bath&Body Works则下滑了4%。目前维密在全球共有1177家门店，Bath&Body Works则为1693家。早在 去年7-9月，维密业绩已出现零增长。截至目前，维密业绩已连续下滑了3个月。

 

2016年，维密宣布停止泳装业务，为运动休闲产品线铺 路。据2015年数据显示，维密的泳装业务销售额为5亿美元，仅占总销售额的6.5%。对于泳装业务表现不佳的原因，维密曾将其归咎于“设计过于复杂”。 事实上，退出泳装市场给维密的业绩也带来了一定冲击。1月时，维密也曾表示业绩下滑是由于退出泳装业务所致。但对于未来发展，L Brands仍然持态度 乐观，认为目前业绩的下滑只是转型期间的阵痛。

 

在业绩下滑时，维密选择将宝押在中国市场。2月，维密在中国上海和成都连续开设了两家旗 舰店，这是L Brands第一次将内衣产品带入中国市场。对于中国市场，L Brands期望极高。L Brands首席执行官Les Wexner曾 表示，在集团下一步的改革战略中，中国市场将作为重振维密品牌的重要阵地。然而仍有分析认为，维密进入中国市场错过了最好的时机。