泳装行业电商发展分析

作为一种服装，泳装变得越来越简单，而暴露的身体部位越来越多，如今，泳装已经成为高等时装。随着人们的体面观念的变化，泳装发展成从比赛泳装一直到华丽泳装的各种类型。泳装的独特发展反映了变化中的性别观念和社会常规。

泳装行业市场发展现状

相比较内衣的居家属性，泳衣的“可晒性”更强，甚至成为度假场景下的社交标配。“现在泳装很吃香，消费者很痴迷度假时在Instagram上炫耀泳装照。”但另一方面，线下有很多陈列好看的内衣店，购买泳衣却还是件稍显羞涩的事。于是，电商成为很多泳衣品牌们的首选，也是它们目前直接接触消费者的主要渠道之一。

在电商平台上80%的泳衣来自同一个地方——辽宁省葫芦岛。这是一件贩卖性感的生意，从外贸做起，葫芦岛将泳衣销往全世界，逐渐成为中国有名的泳衣产业带。真正让人们开始认识葫芦岛，是因为淘宝。早期的淘宝泳装商家，大都孵化自这片土壤，他们通过淘系平台直接接触国内消费者。而随着消费升级，依托产业带的供应链资源优势，葫芦岛的泳衣商家开始品牌升级。

泳装市场潜力巨大，根据Technavio的最新报告显示，全球泳装市场预计到2019年将达200亿美元，年复合增长率超过5%。随着人们生活方式的变化以及生活水平的提高，度假休闲旅游频频被大家提上出行的日程中，毫无疑问，这也为泳装的发展创造了无限可能，不少人更将泳装产业视为朝阳产业。近年来，泳装市场销量逐年递增，这与大众消费习惯发生变化息息相关。去海边度假，泳镜、泳衣、泳裤等装备便是必不可少的。综合来说，现在泳装产业品类越来越多，装备越来越齐全，所以销量每年都递增。

但泳装行业也面临不少的困难，原材料提价格，印染提价格，工人的工资也提高，这给企业带来了巨大的压力。随着国家加大对环保的重视力度，印花、印染必然受到影响。而这些大波动会使得工厂的利润大幅度下降，接单量也会减少。

    电商老司机的泳装市场

    2017京东兴城泳装节正式启动，这场由京东集团、兴城市政府联合举办的“线上线下”泳装节将一直持续到八月中下旬。兴城泳装，真正快速发展就是在近六年的时间里。从2010年产值50亿，到2016年产值突破150亿。过去六年的时间，兴城泳装实现了跨越式的发展，从原来的贴牌生产到现在的创牌发展。之所以能够成功，就是因为兴城泳装这些年抓住了电商发展机会，泳装产品本身质量轻、没有保质期等特点，十分适合进行互联网销售。目前葫芦岛已拥有泳装生产企业近600家、电商企业4000多家、10万余人从事泳装生产工作，年产量可达1.8亿件，占国际国内市场份额分别超过20％和40％。

    泳装行业未来发展趋势

    据咨询公司Technavio预测，全球泳装市场在2016-2020年间将会有6%的年复合增长率。美洲占据着全球泳装市场的最大份额，美国、加拿大以及南美洲的巴西都是泳装消费大国。其中，美国是当仁不让的市场老大。而女性泳装是其中最大的消费品类。女性对于泳装的关注甚至超过了游泳这项运动本身。女孩子们可以穿着泳装去参加游泳、冲浪等各种水中运动，甚至可以在自家庭院里穿着泳装晒太阳。在女性泳装中，连体泳装增长率为16%，分体泳装为8%，罩衫为7%。未来泳装设计将会含有更先进的科技成分，包括防晒、保温泳装和轻便运动型泳装；同时，商家也不断在泳装的外形上推陈出新，让泳装更有视觉吸引力。